脚本（běn）作为（wéi）我们（men）拍视频的基础，脚本创（chuàng）作就是要事先统筹安（ān）排大家每个环节要做什么，应该做什么，如何（hé）去做，其目的在于效率与效果。

今天，我们将从脚本前期准（zhǔn）备（bèi）和脚本设计方法两个方（fāng）面来（lái）说一（yī）说（shuō）产品短视频前期脚本怎（zěn）么策划（huá）诞生的。

首先，脚本（běn）前期准备方向。

(1) 问询客户的诉（sù）求，有没有想要的特（tè）定风格，大框架的方向（xiàng）；

(2) 查（chá）阅（yuè）一些相关产（chǎn）品资料（liào），了（le）解产品的市场优（yōu）势，品牌的高度等等（děng）；

(3) 寻找一些灵感，观看一些优秀作（zuò）品；

(4) 确（què）定（dìng）好（hǎo）选题（tí），可以从产（chǎn）品本身找选题，或（huò）者从消费者的角度来选择等等；

(5) 根据（jù）前（qián）期的准备，整理自己的（de）创作思路，关键点罗列出来；

(6) 确定适（shì）合的风格和节奏，构思（sī）故（gù）事内（nèi）容，撰写创（chuàng）意（yì）策划。

其次，脚本设（shè）计方向。

(1) 策划定稿（gǎo）后，初步构建视频（pín）脚本（běn），这里（lǐ）面包含了场景、镜号、景别（bié）、摄法技巧、画面内容（róng）、台词、时间（jiān）、音（yīn）效（xiào）、地点、参考画面（miàn）、服化道准备等等一系列内容；

(2) 构建（jiàn）完（wán）成后（hòu），根据对（duì）视频内容的理解，找到合适（shì）的拍摄（shè）地点，实（shí）地（dì）勘景，了解并罗列相关租用场地及需要演员（yuán）和（hé）服（fú）化道的费用、包括一些条件和要（yào）求等等；

(3) 做完地点规（guī）划后，再在初（chū）步构建（jiàn）的脚本上，做一（yī）个详细的镜头表（biǎo），结合实地场地情况，替换掉无用的东西，确定拍摄计划，后期为了（le）更清楚明了，也可以做一个按地点或（huò）按人物（wù）分（fèn）布的拍摄素材集锦。

最（zuì）后，一条产品短视频前期脚（jiǎo）本策划也就由（yóu）此诞生了！

其实，对于产品短视频（pín）视频来说（shuō），脚本最主要的作用有2个：

1. 提高视频拍摄效（xiào）率

脚（jiǎo）本，其实就是（shì）短视频的拍摄（shè）提纲（gāng）、框架，有了这个提纲和框架，就相（xiàng）当于是给后续（xù）的拍摄、剪（jiǎn）辑、道具准（zhǔn）备等做了一个流程（chéng）指导。就（jiù）像我们写文章一样，读书（shū）的时候，老师都会建议我们写文章之前先（xiān）列一（yī）个提纲，然后根（gēn）据提纲去拓展创作。这样写（xiě）起来（lái）思路更清晰（xī），效率（lǜ）也更快。

2. 提（tí）高视频拍摄（shè）质量

虽然（rán）我们的产品短视频大（dà）多（duō）可（kě）能比较短，但是一个优秀产品短视频里面（miàn）出现的细节，每一个镜头，包括（kuò）景别、场景布置，演员服化道准备，台词设计（jì），表情等等，还有一些音乐的配合，最后剪（jiǎn）辑（jí）效果的呈现等等（děng），这些都是精雕（diāo）细琢精心设计之后才呈现出来的。

脚本（běn）要运用好不单单是表面的这些（xiē）东西，它（tā）是一个（gè）复杂而且需（xū）要反复去思（sī）考（kǎo）润色的东（dōng）西，是一个需要去深度了（le）解和实践的过程（chéng）。

如果您有宣传（chuán）片、广告片拍摄的需求（qiú），欢迎咨（zī）询15988837180 刘总监