提起传统宣传片，大多是（shì）综合性（xìng）内容（róng）、文字符合等为主，图像为辅传递信息，其信息（xī）量较大，说（shuō）明性也比较强；人往往可能会感到枯（kū）燥无聊（liáo），缺（quē）乏（fá）新意。

那（nà）么怎么才（cái）能突破，制作出有创意且富（fù）有特（tè）色的（de）影片呢（ne）？

针对这一（yī）痛点，我们将（jiāng）从（cóng）策划思路的角度出发，谈谈如何突（tū）破传统思维局限，将其转（zhuǎn）化为符（fú）合（hé）时代发展要求，又具（jù）有鲜明个性风格作品的最好（hǎo）方法。

一、创（chuàng）意性

在策划提案中，最怕客户说，这个方案（àn）主题放在任（rèn）何（hé）一家（jiā）公司（sī）身上都能（néng）用，整体（tǐ）上（shàng）虽然没（méi）有什（shí）么错，但缺亮（liàng）点。尽管企业知道自己做的（de）是传统宣传片（piàn），但是没有人想要千篇一律的（de）东西，必须在策划（huá）案中进行深入和创新。这（zhè）时我（wǒ）们就（jiù）需（xū）要一个“噱（xué）头”来（lái）吸引客户的目（mù）光，这个“噱（xué）头”必须与（yǔ）企（qǐ）业紧（jǐn）密（mì）相连，符合（hé）人（rén）们的审（shěn）美（měi）需求与心理规律。

这就（jiù）需要抓住核心点——主题鲜明、与众不同！

1．要（yào）新（xīn）颖：所谓“主题鲜明”是指策划方案必须围绕着一定的主题（tí）进（jìn）行设计和构思。比如（rú），公司（sī）名称中应该（gāi）包含“中国”这个词，这样可以突出公司（sī）所代（dài）表的行业特性及（jí）产品特点。

2．够独特：所谓“与众不同（tóng）”就（jiù）是策划案（àn）不仅要表现（xiàn）出该企（qǐ）业的特质，还要给受众留下（xià）深（shēn）刻的印（yìn）象（xiàng）。比如，公司（sī）的品（pǐn）牌理念是什么？产品定（dìng）位是什（shí）么？服务（wù）对象主要是谁？等等都需要通（tōng）过自己（jǐ）的创（chuàng）新来表达。

二、艺术（shù）性（xìng）

同（tóng）时在策划（huá）创意的（de）时候（hòu），一定不能（néng）只停留于文字上，还（hái）要考虑到视觉形象方（fāng）面的表现，这样才能给消费者留下深（shēn）刻的印象，达到传播（bō）信息的目的。而这就要求策（cè）划人员具（jù）备良好艺术修养的同时，也需（xū）要（yào）具有较强的审美能力和想象力（lì）。

我们（men）在策划一篇文案时，通常可（kě）以分为三大块（kuài）：片（piàn）头、中间、结尾。

1．片头部分：大多数企业都十分注重宣传片的开（kāi）头（tóu），一般（bān）15秒最为佳，企业要传播的精华和影片的调性在这里集中展现。在策划（huá）片头（tóu）时（shí），必须要（yào）有代入感（gǎn），需要一下子抓住观（guān）众的眼球。大多采（cǎi）用声画结合的方式呈现效果，就是产品解说词（cí）与动态画面（miàn）相辅（fǔ）相成，再加入合适的背景音乐作为伴奏，突出画面，这样也能吸（xī）引观众的（de）注意（yì）力（lì）。

2．中间部（bù）分（fèn）：要循序渐（jiàn）进、逐步深（shēn）入。有层（céng）次的划分段落，段落间（jiān）的衔接要自然。例如：我们可以给每一个篇章（zhāng）取一个贴合（hé）内容的主题，目的是为了让人很容易理（lǐ）解各层次及其联（lián）系（xì），每一个层次可用几（jǐ）个段（duàn）落（luò）来表（biǎo）达，每个段（duàn）落表达一（yī）个问题（tí），段（duàn）落（luò）与段落之间相互联（lián）系。篇章名（míng）也是吸引客户眼（yǎn）球的一种手（shǒu）段。

1) 在策（cè）划内容时，要详略得（dé）当（dāng），能让观众看出宣传片（piàn）想重（chóng）点（diǎn）呈现的内容。

2) 在策划拍摄时，要注（zhù）意形象语（yǔ）言表（biǎo）达技（jì）巧，尽量以（yǐ）生动简（jiǎn）洁为特点，根据实际（jì）情况来选择（zé）不同风格的表现手（shǒu）法，力求让人（rén）感到赏心悦目。

3．结尾部分：一部（bù）好的企业宣传（chuán）片应该是有头有尾首尾呼应（yīng）的，好（hǎo）的开始是（shì）成（chéng）功的一半，于此同时结尾也应四平八稳画上完美的句点，二者不能顾此失彼。为整部（bù）宣传片达到（dào）一个情感、节奏、主题、情节等的（de）圆（yuán）满结束。一（yī）般是对全文的总结和点题，做到（dào）首尾呼应，简洁有（yǒu）力（lì）。

三 、情感性

其次（cì），我们在策划宣传片时，无论其制作形式怎样变化，都要（yào）记得一点：宣传片的受众是人。因此，要（yào）贴（tiē）近人的视角，把人类（lèi）深层的内部情感，强（qiáng）烈的外部感官拉（lā）动上来（lái）。如（rú）此宣传片才会有血有肉，才能打动受众。

这里（lǐ）的“人”，有两种含义（yì）。

1．加入活（huó）生生的具体人物，这个人物一定（dìng）要跟所（suǒ）拍摄（shè）的场（chǎng）景高度匹（pǐ）配，要让看片子的人意识到这（zhè）个人是生（shēng）活中具体存在，可以加一些字幕起辅助作用，这样人（rén）物指向性（xìng）也（yě）会明确，同时能让（ràng）甲方和观众引起共鸣和（hé）共情。

2．要把工业化（huà）生产同人性（xìng）化的管理，服务结（jié）合在一起。企业在工业化大生产中，若简单地以写实手（shǒu）法来展（zhǎn）现这一情景，必（bì）然会显得苍白无力、冷（lěng）漠无（wú）情，缺（quē）少企业对于生活、对于人自身的关照（zhào），缺少社会责任感以及企业更（gèng）多（duō）的价值追（zhuī）求。企业（yè）社会责任与可持续发展正是（shì）企（qǐ）业（yè）开展社会营销关（guān）注的焦（jiāo）点，也是提高品牌（pái）美（měi）誉（yù）度行之有效（xiào）的途径。

注重创（chuàng）意性、艺（yì）术性、情感性和当下的时代感完美结合，使企业（yè）形（xíng）象更加深入人心，要敢于（yú）突破传统宣（xuān）传片制作的创作思路和套路，从而实现企业文化（huà）内涵的升（shēng）华。

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